GOOGLE LANCE YOUTUBE MUSIC, UNE NOUVELLE PLATEFORME DE STREAMING MUSICAL

Mais quelle différence avec ses principaux concurrents ?

Tout d’abord, il faut savoir que Google a repris tout le contenu musical de YouTube pour le proposer dans ce service. Ainsi, les utilisateurs auront la possibilité d’écouter la musique en streaming mais également de regarder les clips, les concerts live et d’avoir accès aux remix et reprises d’un titre que l’on apprécie.

Et, tout comme les autres services de streaming musical, les utilisateurs auront la possibilité d’accéder à des playlists, radios liées aux titres que l’on aime, etc. De plus, avec l’abonnement (de 9,99 dollars) il sera possible d’avoir accès hors ligne à un mix. Autrement dit, après avoir déterminé le nombre de morceaux voulus, l’application téléchargera des musiques selon vos goûts, pour vous permettre de les écouter plus tard sans Internet.

Pour l’instant, Google n’a pas encore communiqué la date de sortie de son service en France.

Stay tuned !

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Pour cette playlist #18, nous avons sélectionné pour vous les nouveautés YouTube (sorties de titres ou de clips) à découvrir sans plus tarder.

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ON THE RISE

À noter : une chaîne ne peut être sélectionnée qu’une seule fois par le programme.

L’équipe de YouTube est donc impliquée dans le processus de sélection des vidéos à mettre en avant. Pour réaliser la sélection de manière efficace (pour choisir des vidéos pertinentes et éviter les mauvaises surprises), les artistes sont choisis en fonction de certains critères :
• Avoir au minimum 1000 abonnés sur leur chaîne
• Un certain nombre de vues récentes sur leurs vidéos
• La durée de lecture moyenne des vidéos par les internautes
• Le taux de croissance du nombre d’abonnés

YouTube prend ensuite contact avec les créateurs sélectionnés pour les mettre au courant de leur mise en avant. De quoi les préparer et leur permettre ainsi de faire un maximum de communication autour d’eux au moment où leur chaîne est propulsée sur l’onglet Tendances Youtube USA.

YouTube espère que cette nouveauté aidera les producteurs de musique, les labels et les jeunes comptes « On The Rise » mais aussi les marques émergentes à accroître leur notoriété plus rapidement et gratuitement, sans avoir recours à la sponsorisation de leurs vidéos (habituellement pratiquée).

Beaucoup de youtubers ont déjà exprimé leurs différents avis vis à vis de l’offre « On The Rise » via des tutos Youtube, en voici les plus connus :

https://www.youtube.com/watch?v=Oo7GYMMeBUE

https://www.youtube.com/watch?v=_zTNVRhn7v4

https://www.youtube.com/watch?v=3_KNAvd8wJQ

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Wiko, premier fabricant de smartphones français décide qu’il est temps de partager ses valeurs en musique. Elle s’adresse pour cela au leader de l’identité sonore et du design musical pour se positionner musicalement et lancer la création d’une identité sonore propre à ses valeurs de marque. Wiko se considère comme un game changer, une marque prête à casser les codes donc impertinente mais qui donne énormément d’importance aux relations humaines qu’elle entretient. C’est à partir de cette image que l’agence Sixième Son a souhaité donner le ton en interprétant ces notions en musique :

Un rendu très fun avec des voix en onomatopées et un motif musical joué à la guitare électrique muté (imaginez le roublard en blouson jeans qui roule des mécaniques, le personnage impertinent qui provoque mais qui interpelle et même impressionne). Enfin l’agence insiste sur un son organique joué en contretemps pour insister sur le côté humain.

La nouvelle identité musicale de Wiko lui donne une voix supplémentaire pour plusieurs de ses supports de communication. Elle sera donc déclinée en signature sonore, pour l’audiovisuel, sur des opérations liées à l’événementiel mais surtout en son domaine d’expertise, soit la téléphonie. Il s’agira de sonneries uniques et identitaires intégrées en premier lieu dans l’ensemble des nouveaux produits Wiko. L’objectif étant évidemment d’harmoniser ses prises de paroles en une seule et même voix.

L’artiste-compositeur-interprète-Youtubeur PV Nova rassemble près de 500 000 fans sur sa page Youtube avec plus de 100 vidéos à son actif. Mais sa grande popularité est loin d’avoir été son seul critère de sélection et l’agence Sixième Son a souhaité faire appel à lui pour valoriser leur travail par plusieurs autres compositions musicales déclinées. PV Nova s’est donc vu la lourde tâche de composer deux sonneries, deux réveils et deux notifications, directement intégrés aux téléphones Wiko. Un projet passionnant que le Youtubeur a su parfaitement mettre en scène en expliquant le processus créatif de chacune de ses compositions.

https://www.youtube.com/watch?v=zdo5ku0NK9g&feature=youtu.be

https://www.youtube.com/watch?v=kBHe6cjFETA

https://youtu.be/oiq5PJBjfl0

Le choix du Youtubeur est on ne peut plus crédible. Une marque impertinente pour un artiste qui l’est tout autant. L’image de marque de Wiko colle parfaitement au ton décalé du personnage de PV Nova : un « français », « un peu fou » mais avec une insatiable envie de partager sa passion pour la musique au plus grand nombre avec des vidéos drôles mais appliquées, ludiques mais innovantes. Le personnage semble spontané mais ces vidéos n’y semblent pas moins préparées. Se donner le défi de composer 10 musiques en 10 jours en est un exemple bien suffisant.

Cette collaboration est un joli coup non seulement pour Sixième Son qui met en avant sa création sonore en proposant à PV Nova de s’en inspirer pour produire du contenu de marque original et fédérateur, servant l’image et les valeurs que la marque de téléphonie Wiko véhicule.

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Le stream ripping consiste à utiliser des logiciels gratuits ou des services en ligne afin de télécharger, via des plateformes de streaming vidéo ou musical, une musique. Le procédé est simple. La plupart du temps, il suffit de copier-coller le lien qui sert habituellement à partager ses chansons favorites sur les réseaux sociaux et d’appuyer sur le bouton « télécharger ». Et hop ! Le tour est joué. Nous voilà avec le mp3 de notre choix dans notre bibliothèque iTunes.

Dans une étude IPSOS, rendue publique par l’IFPI (Fédération internationale de l’industrie phonographique), le stream ripping est pointé du doigt. L’étude a été menée dans 13 pays différents (Etats-Unis, Canada, Royaume-Uni, France, Allemagne, Espagne, Italie, Suisse, Australie, Japon, Corée du Sud, Brésil et Mexique) sur une population âgée entre 16 et 64 ans, afin de déterminer les usages de consommation de la musique en 2016.

1 JEUNE SUR 2 A RECOURS AU STREAM RIPPING

On y apprend que 30% des internautes se seraient adonnés au stream ripping sur les 6 derniers mois et que 49% d’entre eux auraient entre 16 et 24 ans ; tandis que les 25-34 ans seraient de 40%.

Notons ici que sur la population des 16-24 ans, l’usage du stream ripping est particulièrement en vogue, passant de 41% en 2015 à 49% en 2016.

Selon l’étude, « avec l’augmentation des services de streaming, les comportements de piratage se sont détournés des méthodes « traditionnelles » de téléchargement vers le stream ripping, qui est devenue la méthode de téléchargement la plus utilisée de nos jours ».

YOUTUBE, UN TERRAIN DE JEU IDÉAL

Qui n’a jamais utilisé YouTube pour écouter une musique en ligne plutôt que de se rendre sur un autre site de streaming musical ?

Toujours d’après le rapport de l’IFPI, YouTube, avec ses quelques 1 milliard d’utilisateurs, est le site le plus utilisé au monde pour la consommation de musique en ligne.

82% de la population interrogée l’utilise pour écouter de la musique en ligne ; avec un pic de 93% pour les 16-24 ans. Et, à la différence des plateformes streaming classiques, 81% des utilisateurs de YouTube y vont pour écouter de la musique qu’ils connaissent déjà.

Pour les artistes comme pour les labels, il est donc difficile de ne pas asseoir sa présence sur ce réseau social devenu aujourd’hui incontournable et générant des centaines de milliers (voire des millions) de vues.  Ainsi, il n’est pas rare d’y retrouver des albums complets, fraîchement sortis « dans les bacs », voire même des titres mis en ligne en exclusivité.

C’est dans ce contexte que de nombreux sites de stream ripping ont commencé à fleurir sur la toile : YouTube-MP3, TubeNinja, Convertisseur-YouTube, Youzik, et TubeOffline pour ne citer qu’eux.

QUEL IMPACT SUR L’INDUSTRIE MUSICALE ?

Grâce au streaming payant, l’industrie musicale avait réussi à tirer son épingle du jeu et commençait tout juste à se porter mieux.

Ce regain d’assurance est-il menacé par ce nouveau mode de piratage qu’est le stream ripping ? Et d’ailleurs, pouvons-nous appeler cela du piratage, comme le sont les techniques de téléchargement en torrent ?

En effet, se pose la question de l’exception de la copie privée, exception au droit d’auteur. Rappelez-vous, pour ceux qui ont eu le loisir de grandir dans les années 90, le doigt prêt à dégainer la touche « REC » de votre radiocassette à l’écoute de votre radio FM préférée afin de saisir LA chanson du moment, celle qui vous fait vibrer et que vous voulez pouvoir écouter en boucle dans la voiture.

Face à la grogne des acteurs de l’industrie musicale à l’égard de ce manque à gagner, les sites/logiciels de stream ripping se définissent comme étant les magnétophones d’autrefois, les radiocassettes d’antan qui nous permettaient d’enregistrer le contenu que l’on souhaitait et font appel à l’exception de la copie privée pour justifier leur existence.

Nous réalisons qu’il existe ici un vide juridique sur l’utilisation de ces derniers et le débat entre tous ces acteurs risque d’être assez houleux.

… Affaire à suivre donc.

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