VIISUALIIZER, UNE EXPÉRIENCE ONLINE INTÉRACTIVE

Le géant du streaming audio, ne cessera donc jamais de nous surprendre !

Avec le groupe Bon Iver, ils ont lancé cette plateforme dédiée, nommée « Viisualiizer« ; et où les internautes peuvent alors vivre une expérience online interactive.

Alors, pourquoi « Viisualiizer » ? Pourquoi pas simplement « Visualizer » ?
et bien, si vous ne le savez pas, c’est que vous n’avez pas encore écouté le nouvel album de Bon Iver ! Celui-ci s’appelle « i,i » et l’on y trouve des titres appelés « Yi », « iMi », ou encore « RABi ».

Bref, Spotify et le groupe ont donc exploré à fond l’esthétique de la lettre « i », pour offrir une plateforme interactive basée sur le « i », et permettant de voir les statistiques d’écoute en temps réel.

On ADORE !

Si vous voulez checker par vous même, c’est par ici

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A l’instar d’Instagram, Facebook et autres, Spotify souhaite lancer la fonctionnalité des Stories.
Celles-ci seront toutefois réservées aux artistes. Et ce, afin de connecter de manière plus directe ces derniers avec leurs fans.

STORYLINES

Baptisée Storylines, il s’agit, comme son nom l’indique, d’une fonctionnalité qui permet de créer des Stories.

L’idée est de donner la possibilité aux artistes de dévoiler les coulisses de leurs chansons, de parler de leurs inspirations, de leur quotidien ou autres.

C’est un certain Jane Manchun Wong qui aurait découvert cela en « regardant dans le code de l’application Spotify ».
Quelle ne fut pas sa surprise lorsqu’il y trouva une Story (encore inédite) de l’artiste Norvégienne Sigrid. Cette dernière se prête alors à une série de question/réponse par rapport à ses chansons préférés.

A découvrir ici

Affaire à suivre donc…
 
 
 

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LIRE L’ARTICLE « ALL YOU NEED IS LOVE … COMPUTER »

Si, grâce à elle, un premier morceau inspiré des Beatles avait vu le jour, aujourd’hui nous assistons à une première mondiale. Selon Spotify, c’est la première fois qu’un album de musique, qualifié de « mainstream« , composé par des artistes avec l’aide d’une intelligence artificielle verra le jour.

« HELLO SHADOW »

Le premier titre dévoilé est celui composé par l’intelligence artificielle et Stromae et interprété par l’artiste Kiesza.

Troublant, n’est-ce pas ?

QUEL AVENIR POUR L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE DANS L’INDUSTRIE MUSICALE ?

À en croire le chercheur et informaticien à la base de Flow Machine (nom du projet scientifique), « de la même manière que le synthétiseur a révolutionné la musique dans les années 80″, l’utilisation de l’intelligence artificielle « est la prochaine étape dans l’évolution des outils d’aide à la création musicale, et va produire des environnements très nouveaux et stimulants ».

Affaire à suivre donc…

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Présentée sous la forme d’un tableau, l’intérêt de la plateforme pour les artistes était initialement de pouvoir mesurer la portée de leur musique ainsi qu’analyser la typologie de leurs fans sur Spotify. Des données géographiques et démographiques qui avaient pour objectif de les accompagner dans leur choix de promotion. Une solide fan base en Belgique pouvait aider un artiste à prendre la décision de se promouvoir dans un festival de la région par exemple.

Mais aujourd’hui, Spotify for Artists rend non seulement possible l’accès à ces données mais permet également à l’artiste de gérer et personnaliser son profil sur la plateforme de streaming. Il pourra donc gérer la manière dont sa page Spotify apparaît en changeant lui même les photos  et en choisissant de mettre en avant tel ou tel titre, album voire playlist.

Photos via http://www.billboard.com

En béta depuis plus d’un an, Spotify a su recueillir les nombreux feedbacks des utilisateurs de la plateforme pour proposer des services additionnels aux artistes. Le leader du streaming explique que ces nouvelles fonctionnalités répondent à des problématiques qui concernent aussi bien les artistes les plus connus que les moins populaires d’entre eux. Les premiers ont toujours une volonté de mieux identifier le profil de leur public dans chaque région du monde pour permettre de mieux les cibler. Les derniers quant à eux, sont constamment à la recherche de données qui pourront le permettre de mieux contrôler leurs efforts de promotion et minimiser les coûts parfois importants en termes de communication.

Photos via http://www.billboard.com

L’accès à de nombreuses métriques est également un véritable « game changer » pour les artistes dans leur relation avec les marques. Pouvoir s’appuyer sur des statistiques leur permet sans aucun doute, de légitimer un partenariat avec une marque spécifique. Cet accès à l’information peut en effet servir les marques qui souhaitent se renseigner sur le potentiel réel d’un artiste pour une future collaboration.

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On commencerait presque à s’habituer à l’approche publicitaire de la marque suédoise. Après avoir affiché dans le monde entier quelques statistiques amusantes en analysant le comportement de ses utilisateurs sur la plateforme (A Paris, ils avaient pu mettre en lumière le fait qu’ « en 2016, les parisiens ont écouté The Weeknd principalement le vendredi »), Spotify a voulu saluer la créativité de ses membres lorsque ces derniers nomment leur playlist.

POUR RELIRE L’ARTICLE : SPOTIFY UTILISE LA DATA POUR SA NOUVELLE CAMPAGNE D’AFFICHAGE

La première partie de cette mini-campagne concernera de l' »out of home » ou plus simplement de l’affichage urbain, placée dans les rues de San Francisco, Los Angeles et New York.

[Traduction] « Une personne a appelé sa playlist ‘désolé, j’ai perdu ton chat’ alors qu’elle aurait pu faire des flyers ».

La musique au service de mère Nature !

[Traduction] « ‘Je ne sais pas comment faire une playlist’ est une playlist créée par quelqu’un, d’une manière ou d’une autre. »

[Traduction]  » ‘N’efface pas encore cette playlist  Pooty sinon je te tue’ est une playlist. Attention Pooty. Ils ne déconnent pas ! »

Reprendre le nom des playlists de ceux qui utilisent Spotify pour réaliser un message publicitaire. L’idée est tellement simple et pourtant si drôle. La plateforme de streaming incite ainsi son audience à créer des playlists, son cheval de Troie qui lui permet de mieux comprendre nos choix musicaux applicables à un état d’esprit voire un sentiment (Même si on imagine assez mal quel genre musical une personne ayant perdu un chat voudrait écouter).

En plus des affichages publicitaires, le géant suédois a également réalisé trois vidéos en ligne. Plusieurs artistes comme le groupe DNCE ou la chanteuse Alessia Cara réagissent à certains titres de playlist qui comportent l’une de leurs chansons. On essaiera donc de comprendre pourquoi une des chansons du groupe DNCE se trouve dans la playlist « Play this at my funeral » (Jouez ça à mon enterrement).

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La musique devient donc un critère de ciblage très important puisque Spotify compte là-dessus pour attirer de nombreux annonceurs souhaitant puiser dans l’immense base de données de la plateforme de streaming pour attirer ses nouveaux consommateurs. En partenariat avec appNexus, Rubicon Project et The Trade Desk (des technologies facilitant la relation marque-audience par le biais de publicité ciblée), ce dispositif concernera les 70 millions d’utilisateurs non abonnés qui entendront des spots audio de 15 à 30 secondes. Mais comment est réalisé ce ciblage ? Quelles données Spotify met à disposition des marques ? Trois paramètres sont mis en avant :

Le premier paramètre correspond à ce que les internautes sont en train d’écouter. Les playlists permettent non seulement de définir du mieux possible le type de musique qui correspond à un internaute, mais est également un excellent moyen d’identifier le type d’activité ou encore l’humeur. Beaucoup d’entre nous réservent un moment de la journée à l’écoute de playlist du type « Soirée », « Jogging » ou encore « Travailler ». Ce type d’informations est une aubaine pour les marques où l’on imagine facilement des marques d’alcool intervenir pendant l’écoute de la première playlist listée ou encore une pub pour la boisson énergisante Powerade en pleine session « Jogging ». Le genre musical est bien évidemment un autre caractère susceptible de plaire aux marques dans leur ciblage. On connaît la consonance rap pour la marque Wati B par exemple.

Le deuxième paramètre concerne le profil de l’internaute et ses données démographiques. On retrouve donc le même type d’information de base que pour tout autre plateforme de ciblage publicitaire : âge, sexe, lieu, langue et comportement (une application tierce permet à Spotify de définir les centres d’intérêts et habitudes d’achat de ses internautes).

Le troisième et dernier paramètre concerne l’endroit et la manière dont la musique est écoutée. Spotify met en avant les habitudes d’écoute en fonction du moment de la journée. Une donnée importante lorsque l’on a plutôt tendance à écouter de la musique dynamique le matin et une musique plus douce en soirée.

Autre interrogation : Sur quel support dois-je cibler les internautes sur Spotify en tant que marque ? Ici plusieurs options sont possibles comme l’application Spotify sur iPhone, iPad, Android, Desktop, Web Player ou encore Playstation, ou simplement par le biais du site mobile (iOS, Android, Windows Phone). Enfin, le retargeting est également une option à prendre en considération puisque Spotify permet aux marques de re-cibler les utilisateurs en se basant sur leur engagement ou leur exposition antérieure sur Spotify.

100 millions d’utilisateurs actifs, 30 millions d’abonnées,  Spotify est le maître incontesté du streaming musical dans le monde. Mais ses concurrents, Apple Music, Deezer ou même Tidal ne sont pas forcément très loin et certains gagnent du terrain rapidement (des rumeurs du rachat de Tidal par Apple continuent de s’intensifier). Une bonne excuse pour la marque suédoise de constamment chercher la rentabilité. Les marques commencent sans conteste à faire partie de plus en plus du paysage de l’industrie musicale. Grâce à sa plateforme, Spotify souhaite ainsi renforcer ce lien marque-musique.

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