Devenu incontournable dans le monde de la publicité, ce Grand Prix est LE point de rencontre entre les publicitaires et la presse spécialisée en marketing et communication.

L’occasion donc, avant de connaître les Grands Gagnants de l’année 2018, de se remémorer les campagnes primées en 2017

2017 – BEST USE OF MUSIC (GOLD)

NIKE – What Are Girls Made Of ?

2017 – BEST USE OF SOUND (GOLD)

DAVID LYNCH FOUNDATION – Sounds Of Trauma

Rendez-vous le 8 novembre pour découvrir la shortlist 2018.
  

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On commencerait presque à s’habituer à l’approche publicitaire de la marque suédoise. Après avoir affiché dans le monde entier quelques statistiques amusantes en analysant le comportement de ses utilisateurs sur la plateforme (A Paris, ils avaient pu mettre en lumière le fait qu’ « en 2016, les parisiens ont écouté The Weeknd principalement le vendredi »), Spotify a voulu saluer la créativité de ses membres lorsque ces derniers nomment leur playlist.

POUR RELIRE L’ARTICLE : SPOTIFY UTILISE LA DATA POUR SA NOUVELLE CAMPAGNE D’AFFICHAGE

La première partie de cette mini-campagne concernera de l' »out of home » ou plus simplement de l’affichage urbain, placée dans les rues de San Francisco, Los Angeles et New York.

[Traduction] « Une personne a appelé sa playlist ‘désolé, j’ai perdu ton chat’ alors qu’elle aurait pu faire des flyers ».

La musique au service de mère Nature !

[Traduction] « ‘Je ne sais pas comment faire une playlist’ est une playlist créée par quelqu’un, d’une manière ou d’une autre. »

[Traduction]  » ‘N’efface pas encore cette playlist  Pooty sinon je te tue’ est une playlist. Attention Pooty. Ils ne déconnent pas ! »

Reprendre le nom des playlists de ceux qui utilisent Spotify pour réaliser un message publicitaire. L’idée est tellement simple et pourtant si drôle. La plateforme de streaming incite ainsi son audience à créer des playlists, son cheval de Troie qui lui permet de mieux comprendre nos choix musicaux applicables à un état d’esprit voire un sentiment (Même si on imagine assez mal quel genre musical une personne ayant perdu un chat voudrait écouter).

En plus des affichages publicitaires, le géant suédois a également réalisé trois vidéos en ligne. Plusieurs artistes comme le groupe DNCE ou la chanteuse Alessia Cara réagissent à certains titres de playlist qui comportent l’une de leurs chansons. On essaiera donc de comprendre pourquoi une des chansons du groupe DNCE se trouve dans la playlist « Play this at my funeral » (Jouez ça à mon enterrement).

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Voici 7 titres qui ont marqué leur époque et qui ont été repris par la publicité, pour notre plus grand plaisir.

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Qui a dit que rap et publicité ne faisaient pas bon ménage?
Cette semaine, l’ÉDS vous propose sa sélection musicale de titres hip-hop synchronisés en TV.

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https://youtu.be/Fx27vnc_c0U
https://youtu.be/-_tq0_QzNVA

Aujourd’hui, les Naïve New Beater et les hôtels Ibis reviennent, pour notre plus grand plaisir.

Découvrez le mini-documentaire #DONOTDISTURB, qui met en scène le groupe de musique, retranché dans un hôtel parisien afin d’essayer de retrouver l’inspiration.
https://youtu.be/nfQ6lKKp_4E

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Cette semaine, l’EDS vous propose sa sélection de 5 titres ayant été synchronisés sur des pubs auto.

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Cette semaine, l’EDS a concocté une playlist qui va vous enivrer en mettant à l’honneur les plus belles musiques qui ont été synchronisées sur des Pubs pour les parfums d’Yves St Laurent.

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Chaque mois, en partenariat avec MNG et Shazam, Kantar Media publie le top 5 des titres les plus shazamés en publicité.

Cette semaine, pour faire écho à notre précédent article sur Shazam, nous avons décidé de publier une playlist consacrée aux musiques de pub les plus shazamées sur septembre 2016 (dernière étude parue).

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Fort de ses quelques 1 milliards de téléchargements dans le monde et de ses 120 millions d’utilisateurs mensuels actifs, Shazam l’a bien compris ! Sa forte communauté et les données récoltées sur ses membres constituent une véritable mine d’or marketing. Il est donc logique que l’application se soit tournée vers les marques pour pérenniser et rentabiliser son développement. Au-delà de sa capacité à reconnaître une musique sur une publicité, Shazam tend à moderniser et révolutionner la publicité traditionnelle en offrant aux annonceurs la possibilité de réaliser une stratégie de brand content, cross-media qui plus est.

SFR, PIONNIER EN FRANCE

Le 30 septembre 2012, l’application s’est associée à SFR pour faire vivre aux Français une expérience jusqu’alors inédite permettant à ces derniers de passer du virtuel au réel en un tag. Il s’agissait en fait de shazamer la pub TV de SFR présentant les avancées technologiques du réseau SFR au travers d’une tendre relation entre un père et sa fille (Mai Lan). Une fois la pub shazamée, l’expérience se poursuivait via son Smartphone en permettant aux (télé)spectateurs de se plonger dans un concert Live de la jeune chanteuse, en direct du Studio SFR à Paris.

Les résultats parlent d’eux-mêmes ! Plus de 60 000 tags Shazam dans la soirée de lancement et plus de 100 000 tags 3 jours après.

SHAZAM ET LA RECONNAISSANCE VISUELLE

Depuis 2012 le géant de la reconnaissance musicale a continué d’étoffer son offre B2B avec le lancement de Shazam for Brands.

Aujourd’hui, les spots TV ne sont plus les seuls à être shazamables. Grâce à la technologie de reconnaissance visuelle, il est désormais possible aux utilisateurs de tagger une affiche, une bannière web, un packaging … Ainsi, en novembre 2016, la marque Old Nick s’est associée avec l’appli pour permettre aux consommateurs de participer à un jeu concours et d’accéder à des recettes de cocktails exclusives.

La bouteille Old Nick se transforme ainsi en véritable point de contact avec le consommateur et participe pleinement « au réenchantement des linéaires ».

Début avril 2016, c’était la marque Coca-Cola qui lançait sa bouteille shazamable aux Etats-Unis principalement. Au programme, à la place de son logo, plus de 70 paroles de chansons permettant d’accéder à la musique représentée.

On vous laisse scanner le visuel ci-dessous afin d’accéder à un titre de votre choix.

En conclusion nous pouvons dire que Shazam est bien en passe de devenir un acteur incontournable pour les marques avec son nouveau service, en sortant le consommateur de sa passivité et en générant un très fort taux d’engagement. Il permet également aux annonceurs d’optimiser et de prolonger l’impact de leurs publicités, de renforcer la mémorisation de ces dernières et d’apporter une vraie plus-value en immergeant les consommateurs dans une véritable expérience de marque.

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Pour cette playlist #5, LEDS vous présente 5 titres des dernières musiques de Pub synchronisées sur le mois de décembre.

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Une sélection à déguster sans modération…

1. Talk Talk it’s a shame pour Peugeot 

Le pitch du film :
Un homme éconduit par une working girl décide de jouer son va-tout en la traitant de garce…à l’aide de son super bolide.

https://www.youtube.com/watch?v=Vtpkoqc_Bcc%20

2. Bronsky beat : tell me why pour Peugeot
Le pitch du film :
Une battle anthologique entre un train à vapeur et une Peugeot 205… Nous vous laissons deviner qui va gagner.

https://www.youtube.com/watch?v=C9f8OrA-SW8%20

 3. Robert Palmer : Johnny and Mary pour Renault

Le pitch du film :
Les automobiles Renault peuvent être multiusages : la preuve en image.
A noter : ce titre servira d’hymne à la marque du losange pour une belle décennie à travers de multiples adaptations.

https://www.youtube.com/watch?v=EMNmjd62G0o

4. Grace Jones : beauté sauvage pour Citroën

Le pitch du film :
En direct du désert où elle dispose d’un parking privé, Grace Jones part en balade au volant de la nouvelle CX. Visiblement, elle aime bien ça…

5. Julien Clerc :  J’aime, j’aime j’aime… pour Citroën
Le pitch du film :
Sur une plage déserte, Julien Clerc croise une fille au volant d’une BX qui manque de le reverser. Finalement, il décide de rester sur le toit pour faire le poirier avant de se baigner mais…avec la voiture.

Cet article TOP 5 des meilleures synchros automobiles des années 80 est apparu en premier sur L'Écume des Sons.

Noël approchant à grand pas, nous avons décidé de mettre à l’honneur une sélection de titres de Noël, synchronisés sur des spots TV.

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