AMP – Se promouvoir et augmenter sa base de fans

Et si on donnait la possibilité aux artistes de maîtriser leur propre campagne de recrutement et de promotion ? Pandora AMP est un outil gratuit donnant la possibilité à un artiste d’engager de différentes manières avec ses fans à l’intérieur de la plateforme Pandora. A l’occasion de la sortie d’un nouveau titre ou d’un live, il existe plusieurs manières d’enrichir sa prise de parole :

1 ) AMP-cast

La plupart des artistes ont compris l’importance des réseaux sociaux. Twitter, Facebook ou encore Instagram sont d’excellents moyens pour eux d’ajouter une réelle plus value à leur relation avec leur public et ainsi d’engager plus facilement avec eux. Mais en comptant les répétitions, les phases d’écritures et les déplacements pour ses tournées, il est parfois compliqué de trouver le temps pour constamment publier sur ces réseaux. AMP cast est destiné à rendre plus simple cette dernière phase en proposant à l’artiste d’enregistrer un message vocal directement via son smartphone et de le partager sur les réseaux sociaux mais surtout sur Pandora en pré écoute d’un de ses titres par exemple. L’objectif est d’envoyer un message plus personnel à ses fans et d’inciter plus d’engagement à ceux qui ne connaissent pas encore l’artiste mais qui s’intéressent à sa musique. L’autre bénéfice est son ciblage, donnant la possibilité d’enregistrer un message vocal à une cible se trouvant dans une zone géographique particulière. Cela est extrêmement pratique lorsque l’on souhaite se promouvoir une semaine avant un live dans une ville en particulier.

2 ) Artist Audio Messages

Assez comparable à l’AMP cast, AAM rend possible la création de messages vocaux directement sur smartphone pour les publier sur Pandora et les réseaux sociaux. Mais cette dernière possibilité se distingue par une approche plus large. Elle rend possible la création d’une véritable campagne marketing, planifiant plusieurs messages dans de nombreux lieux différents.

3 ) Featured Tracks

Featured Tracks est un outil vraiment intéressant pour les artistes qui viennent de sortir un titre, de le publier sur Pandora et qui découvre que le titre en question reçoit des avis très positifs de la part de ses fans. Face à ce bel engouement, ils peuvent prendre la décision de promouvoir le titre sur une période définie sur Pandora. Non seulement leurs fans seront ciblés par cette promotion mais également les non fans qui sont les plus susceptibles d’apprécier le titre. Pour apporter une touche plus personnelle à la promotion, il est possible d’enregistrer un message vocal diffusé avant l’écoute du titre.

L’inconvénient de Pandora est qu’elle n’est malheureusement disponible que sur le territoire américain (également en Australie et en Nouvelle Zélande). Mais si les internautes français ne peuvent pas faire l’objet de ce type de campagne marketing puisqu’ils n’ont pas accès à la plateforme, il n’en reste pas moins intéressant d’analyser la manière dont une plateforme de streaming tente de crédibiliser un business model et de comprendre comment les outils qu’elle met en place peuvent servir l’intérêt des artistes. De nos jours, beaucoup diront que le streaming entre autres a entraîné une dévaluation de la musique. D’autres cependant tenteront d’identifier les bénéfices que ce type de plateforme peut apporter pour les artistes.

Cet article [Pandora] Quand l’artiste devient Marketeur est apparu en premier sur L'Écume des Sons.

Pandora n’est pas disponible en France. Premièrement car Deezer s’est naturellement établi sur son marché français et parce que Spotify, par ses nombreux avantages, a réussi a gagner du terrain. Deezer entretient son image grâce aux contenus vidéos exclusifs qu’il produit avec plusieurs artistes et Spotify se démarque par la qualité de ses recommandations. Pourtant Pandora, même à plusieurs milliers de kilomètres d’ici, s’est construit une stratégie bien différente, audacieuse puisque sa santé financière est loin d’être au beau fixe*, mais qui reste toutefois pertinente.

Selon Pandora, la réussite d’un artiste doit passer par sa capacité à se promouvoir via les nouveaux canaux de communication numériques. Lorsque celui ci arrive à maîtriser sa prise de parole sur les différentes plateformes dont Pandora, de plus en plus d’opportunités s’offrent à lui. Des opportunités qui se formalisent par la présence de nombreux outils que le géant américain l’incite à utiliser. Ce premier article nous permettra d’insister sur le site Next Big Sound.

Next Big Sound- Visualiser son influence à travers le monde

Next Big Sound est sans aucun doute l’un des outils les plus puissants de Pandora. En tant qu’artiste, quoi de mieux que de réellement observer et analyser la performance de vos musiques sur les différents réseaux comme par exemple Twitter, Youtube, Instagram ou encore Songkick ?

NBS est une base données très riche où l’artiste pourra tout d’abord avoir une vue globale de son influence sur internet. En prenant l’exemple de Griz, artiste américain influent sur le continent et qui progressivement s’installe en Europe, on observe que son audience est large et que celui-ci semble savoir gérer sa communication en ligne.

En se basant sur les retweets et les mentions sur Twitter, Next Big Sound est également capable de donner une idée du type de population que représentent ses fans. Cela implique pour l’artiste de bien communiquer sur ce réseau social.

De la même manière, les informations tirées de Twitter servent à afficher un classement. Dans quels pays et dans quelles villes, les fans de l’artiste font le plus de bruit ? Pour Griz, il est intéressant de savoir que la Suisse est le premier pays européen à s’intéresser à lui. Cela pourrait l’aider à organiser ses prochains lives en Europe en intensifiant ses dates suisses.

Lorsqu’un album sort des bacs, plusieurs vidéos clips peuvent être réalisées pour promouvoir chaque titre. L’artiste peut donc trouver un intérêt à observer celles qui préforment le mieux sur Youtube. Griz a réalisé trois vidéos fin septembre 2016. Le graphique ci-dessus l’aide à identifier celle qui a le mieux performé et en faire ses propres conclusions pour ses actions de communication futures.

Enfin, une autre métrique passionnante concerne le tableau ci dessous qui donne une vue générale de ses dernières performances sur différentes plateformes digitales en termes d’acquisitions de fans. On voit via l’exemple que c’est sur Twitter que Griz augmente le plus son nombre de fans suivi de Facebook et d’Instagram. On remarque également que la dernière semaine a été moins efficace que la précédente. Des résultats qui mettent en lumière certaines prises de paroles et/ou actions qui ont plus plu que d’autres.

Au regard des nombreuses données utiles que Next Big Sound peut fournir, il est également très intéressant de savoir que l’outil est disponible pour tous, avec ou sans Pandora. Si NBS est une pépite d’informations pour les artistes, elles permettent aussi à tous d’anticiper la popularité de n’importe quel artiste en analysant son influence sur internet ! Un véritable outil d’analyse marketing au service de l’industrie de la musique !

Dans le prochain article, nous nous pencherons sur un autre outil proposé par Pandora servant à engager de manière plus active avec ses fans.

*Les stocks de Pandora auraient chuté au cours des deux dernières années, passant d’une valeur marchande de 7 milliards de dollars à 1,8 milliard de dollars.

Cet article Pandora souhaite voir les artistes maîtriser leur propre influence est apparu en premier sur L'Écume des Sons.