C’est ainsi que le titre « I Can » de Nas s’est naturellement imposé pour illustrer la campagne de positionnement déployée par la marque.

Une campagne en trois volets

Avec Serena Williams comme ambassadrice du « brand film » principal de la campagne en trois volets, le titre a d’abord été synchronisé sur les images de la joueuse de tennis américaine, dont on voit la détermination grandir pour gagner.
En effet, qui de mieux que la célèbre tenniswoman pouvait incarner le succès et la confiance en soi ?

Ensuite, Axa a choisi de mettre ensuite en scène deux héros du quotidien, un garagiste et un pratiquant de taekwondo. Le garage de l’un prend feu quand l’autre, victime d’un accident de voiture, doit se faireamputer d’une jambe. Leurs péripéties et leur reconstruction sont cette fois racontées sur une cover du morceau de Nas, très originale et beaucoup plus émotionnelle.

I know, I can… Be what I wanna be

Rien ne doit les empêcher de se relever. Axa est là pour s’en assurer. La confiance en soi et en leurs
rêves prennent le pas sur les coups du sort.

De la gravité, du sentiment de solitude et d’impuissance, la musique de la cover évolue en crescendo
avec puissance pour évoquer le « fueling self-belief », la croissance de la confiance en soi et in finé
l’accomplissement de soi. Pour véhiculer ces émotions, c’est une douceur résolue qui a guidé la
production du titre. Les codes du morceau initial ont été conservés : le piano qui réinterprète la Lettre à Elise, une voix de femme singulière, expressive à la place de celle de Nas et des choeurs d’enfants qui lui répondent.

Suite au succès de cette cover et à la demande des internautes, Josette Music Club a décidé de créer une version longue de cette cover et de la partager sur l’ensemble des plateformes de streaming.

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Cette semaine, nous mettons à l’honneur les musiques qui nous ont marqué grâce à la pub !

Cet article #19 – LA PLAYLIST DES HITS PUBLICITAIRES est apparu en premier sur L'Écume des Sons.

Alter K est un jeune éditeur et label indépendant, basé à Paris, qui développe et accompagne des artistes tels que Wax Tailor, French 79, Black Devil Disco Club, The Legendary Tigerman, Requin Chagrin, Jacques, Agar Agar, Kid Francescoli, Blow, Chill Bump, Run the Jewels, Charles X… et travaille beaucoup pour l’audiovisuel: pub (L’Oréal, Mc Donald’s, Renault, Motorola, Chanel, Dior…), télévision (RDV en Terre Inconnue…), séries (Californication, Homeland, Grey’s Anatomy, Mafiosa…), cinéma (Débarquement immédiat, une Rencontre, Nos futurs, Il a déjà tes yeux…)…

– La sélection Alter K –

French 79 – ‘Diamond Veins’
Blow – ‘You Killed Me On The Moon’
Kid Francescoli – ‘The Player’
Wax Tailor – ‘Back on Wax’
Daprinski – ‘Ouverture’
Kumisolo – ‘La tête ailleurs’
Joey le Soldat – ‘Burkin Ba’ (AirBnb)
Les Gordon – ‘Atlas (Roisto remix)’
The Rebels of Tijuana – ‘J’adore ce flic’
Colorado – ‘Won’t you change’
InClose – ‘Candy’
Johnny Mafia – ‘Sleeping’
Requin Chagrin – ‘Adelaide’
Charles X – ‘Wind’
The George Kaplan Conspiracy – ‘Feel that show’
Jacques – ‘Dans la radio’
Wraygunn – ‘I’m Your Lover Man’

 
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Cet article #16 – CARTE BLANCHE À ALTER K est apparu en premier sur L'Écume des Sons.

Voici 7 titres qui ont marqué leur époque et qui ont été repris par la publicité, pour notre plus grand plaisir.

Cet article #14 – LA PLAYLIST SYNCHRO VINTAGE est apparu en premier sur L'Écume des Sons.

Créée il y a maintenant six mois par le label Roy Music, Roy Music Agency est une agence de représentation d’artistes dans le domaine de la synchronisation et de la musique à l’image.
Comme en témoigne cette playlist, RMA a pour objectif de participer à l’émergence et au développement de talents dans les styles musicaux les plus divers possible.

– La sélection Roy Music Agency –

– Sounds Like Moving entame cette sélection en faisant renaître ses influences soul, accouplées à une énergie contemporaine.
– Anton Oak évolue pour sa part dans des ambiances sombres mettant en avant une sensibilité unique.
– Talisco, talent confirmé en matière de musique à l’image, présente dans son dernier single un univers sauvage mais toujours aussi mélodique.
– Le duo No Money Kids remet au goût du jour une énergie blues supportée par des instrumentations minimalistes.
– Du haut de leur vingt ans Last Train ont revêtu leurs plus beaux cuirs pour distiller un rock authentique et puissant.
– You Man, jeunes fleuron de la musique électronique française, mêlent house et techno avec une efficacité pop omniprésente.
– The Toxic Avenger conclu cette playlist en confirmant encore une fois son habilité à créer des musiques à la patte synth-wave affirmée et toujours maîtrisée.

« L’audace est une valeur importante en matière de marque, une valeur qu’elle partage avec l’art en général, qu’il est important de mettre en avant et de perpétuer ».

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Pour sa playlist #10, l’EDS a décidé de vous faire voyager.
Retrouvez 5 musiques de pub, synchronisées sur des spots TV Air France.

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Cette semaine, l’EDS vous propose sa sélection de 5 titres ayant été synchronisés sur des pubs auto.

Cet article #8 – LA PLAYLIST SYNCHRO AUTO est apparu en premier sur L'Écume des Sons.

Cette semaine, l’EDS a concocté une playlist qui va vous enivrer en mettant à l’honneur les plus belles musiques qui ont été synchronisées sur des Pubs pour les parfums d’Yves St Laurent.

Cet article #7 – LA PLAYLIST SYNCHRO QUI VA VOUS ENIVRER est apparu en premier sur L'Écume des Sons.

Chaque mois, en partenariat avec MNG et Shazam, Kantar Media publie le top 5 des titres les plus shazamés en publicité.

Cette semaine, pour faire écho à notre précédent article sur Shazam, nous avons décidé de publier une playlist consacrée aux musiques de pub les plus shazamées sur septembre 2016 (dernière étude parue).

Cet article #6 – LA PLAYLIST SYNCHRO DES PUBS LES PLUS SHAZAMÉES est apparu en premier sur L'Écume des Sons.

Pour cette playlist #5, LEDS vous présente 5 titres des dernières musiques de Pub synchronisées sur le mois de décembre.

Cet article #5 – LA PLAYLIST SYNCHRO SPÉCIALE NOUVEAUTÉS est apparu en premier sur L'Écume des Sons.

Noël approchant à grand pas, nous avons décidé de mettre à l’honneur une sélection de titres de Noël, synchronisés sur des spots TV.

Cet article #4 – LA PLAYLIST SYNCHRO SPÉCIALE NOËL est apparu en premier sur L'Écume des Sons.

À cette occasion, nous avons eu la plaisir de rencontrer Moon Boy afin de discuter avec lui de son projet et de la relation artiste-marque.

#LEDS – Bonjour Moon Boy, merci de nous accorder un peu de ton temps. On imagine que tu es pas mal occupé avec Yumi en ce moment.

Moon Boy – Hello LEDS. On vient de signer un contrat de disque dans un label et nous sommes en train d’enregistrer l’album en même temps qu’on continue d’écrire et de composer les chansons qu’il va contenir. En parallèle, on fait aussi des concerts pour lesquels on répète fréquemment. Donc on bosse un peu tout le temps effectivement !

#LEDS – C’est un sacré parcours que vous avez là ! Comment vivez-vous cet engouement autour du projet ?

Moon Boy – On est un peu décontenancés par ce qu’il se passe depuis qu’on a mis notre premier morceau sur Soundcloud ! Nos deux morceaux sur le net cumulent dans les 800 000 streams et depuis, on s’est fait contacter par des pros et des labels de plusieurs pays, dont l’Angleterre et les US. Puis nous venons tout juste de signer un contrat international dans une de nos 2 maisons de disques préférées, [Pias]. Et là, en janvier prochain, nous allons faire notre premier concert à l’étranger avec un groupe anglais qu’on adore…. on vit un rêve éveillé !

#LEDS – Votre premier single « Blue Asphalt », qui a fait le buzz sur Soundcloud, a été choisi par la marque de joaillerie de luxe Boucheron, pour incarner son film digital « Collection Quatre ».

Est-ce que tu peux nous dire comment ça s’est passé et comment Yumi et toi-même avez accueilli la nouvelle ?

Moon Boy – D’après ce qu’on nous a dit, c’est le CEO de Boucheron qui a choisi Blue Asphalt parmi une sélection de titres que le réalisateur du film et les gens du marketing chez Boucheron avaient faite.
On est ravi ! Faire une première synchro pour une marque aussi prestigieuse est très flatteur.

 

#LEDS – Du coup, comment voyez-vous la relation artiste-marque pour votre carrière?

Moon Boy – Nous n’avons aucun soucis à l’idée d’associer notre musique à des marques, si celles-ci nous plaisent. Si le film met bien en valeur la chanson, ça peut donner un résultat très intéressant artistiquement. Et concernant les pubs TV c’est pour les artistes un moyen supplémentaire de faire connaitre leur musique à grande échelle. Bien sûr, nous n’accepterions pas n’importe quelle synchro. Il faut que l’univers de la marque nous corresponde … c’est très subjectif.

#LEDS – Pour finir, à la rédac on aimerait que tu nous cites 1 musique de pub (ou jingle) qui t’a marqué plus jeune.

Moon Boy – « Inside » de Stiltskin, pour Levi’s. J’avais connu cette chanson grâce à ce spot, et rien qu’en te disant ça, le riff de guitare me revient directement en tête !

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